熊大寻旅游策划机构/文

自改革开放以来，中国旅游经过40多年的发展，从旅游景区规划到旅游产品策划，发生了很大变化，近年旅游热潮兴起，从“吃住行游购娱”到“康体养休”，休闲度假逐渐成为一种常态的生活模式。

旅游产品四大类，观光旅游，休闲度假，商务旅游，特种旅游。结构性变化，结构性调整，度假成为重中之重。这里面现在正在发生一个结构性的变化，多年以来我们是以观光旅游为主体，这些年以来，大家在向休闲度假转化。单一的观光旅游模式现在大家也感觉到这个路走起来有点困难了，所以很多景区现在都在调整，都在丰富，这是一种结构性的变化，自然就产生一种结构性的调整。在这个过程中，度假成为重中之重。以云南为例，云南有很多自然景区，自然风光无限，但在二十世纪初，云南旅游发生了一次悄无声息却影响巨大的深刻转型！当时笔者提出了云南旅游发展战略：卖民族风情只能让人观光旅游、走马观花，只有转型为卖小资情调和诗意栖居，才能承接中国进入中产阶级为代表的橄榄型社会的形势，实现转型升级，吸引小资白领和中产到大理、丽江和香格里拉为代表的旅游城市度假休闲和定居，才能真正开创中国从观光旅游进入休闲度假深度旅游的时代！

1999年笔者首先通过策划，从《消失的地平线》一书中找到香格里拉的地标卡拉卡尔峰就是云南梅里雪山主峰卡瓦格博，笔者在梅里雪山周边第一个发现当地法器和白塔顶部都有独一无二的“日月神符”，刚好吻合“香格里拉”藏语译为“心中的日月”，于是把梅里雪山和卡瓦格博峰定位为“香格里拉的标志”，从而找到了香格里拉在云南的重大依据和关键证据！让中甸和迪庆戴稳了“香格里拉”的大帽子，成为白领中产心中的梦想天堂，实现了从藏族风情到小资天堂的转型。

2002年笔者对整个大理旅游进行了转型升级，不再卖“五朵金花的故乡”而是推出“风花雪月，自在大理”这一浪漫、小资、拥有无穷想象空间的定位，让大理特色从此等于“风花雪月”，至今为止被评价为中国最美的旅游形象口号。通过“风花雪月”品牌的推出让大理从白族风情转型到了浪漫之都。这一特色概念一经推出，2003年就实现了大理旅游游客的分水岭，从过去持续了20多年的每年三百万游客一下变成每年六百万游客，就是这一年实现的历史性增长两倍游客量！

最后的结果是，大理洱海以西全部开发完毕，实在人满为患被迫硬着头皮、顶着破坏生态的压力开发了洱海以东，因为客商来得太多了，投资需求太旺了，没有办法，一切为了发展，目前一个机场不够用，第二个机场也已经建好了，也在海东。

一、度假生活，大行其道

二、关于度假产品

1、发展态势

（1）体系化发展。我们现在体系有这么几个方面：

第一类。度假城市。度假城市国内还没有形成这种概念，但是有一批城市有这方面的潜质，往这方面只要引导就可以发展起来。比如说辽宁的兴城，山东的烟台、威海，包括扬州、苏州等等一批这样的城市都可以成为度假城市。这种度假城市的发展，将来可以构建成度假城市群。因为这个事情我们做过专题研究，在国际上也有这样的案例，也有这样的模式。其中一类是这个城市自然这方面很好，比如说长春，一个森林城市，一个净月潭，基本上长春的城市格局就形成了，就是城市山林、城市湖泊、城市度假。再比如说银川，西北的城市也完全有这样的条件。再一类就是文化类的非常强，像扬州就是这样。

第二类，滨海度假。这是世界的主体模式，但是中国资源不足。一个方面在于气侯，比如说辽宁、河北、山东这些地方，沙滩条件比较好，尤其是山东，水质条件还可以，但是气侯不行，如果一年只能做三个月，这个事就可以不干了，可是恰恰那个地方现在基本上一年三个月。到了江、浙、沪，应该说气侯条件好一点，但是滨海条件很差，没有沙滩。到了福建，沙滩不错，气侯条件也可以，但是台风很厉害，比如说像平潭岛一年120年的大风，怎么做？到了广东，珠江出海口，珠三角没有好沙滩。到了广西北部湾，应该说气侯、沙滩、海水都很好，可是现在大港口、大工业、核电站、高速公路全上去了，已经把北部湾做度假的基本条件破坏了。所以最后只剩一个海南岛。

第三类，湖泊度假。湖泊度假一个最大的问题就是污染，我们大的湖泊基本都污染了，这些年治理污染应该说情况好多了。90年代的时候在滇池，风吹过来熏的流眼泪，湖水绿的像油漆一样，这是90年代。一说昆明四菜一汤，这么一盆汤怎么发展？但是这些年治理看见到效果了，至少这个湖正常了。但是要达到历史上那种情况，早着呢。但是这是一个普遍的情况，湖泊度假难以大规模发展。千岛湖应该说是中国湖泊度假做的不错的地方，但是前年杭州市政府决定千岛湖作为杭州城市的备用水源水库，就这一条，千岛湖不要谈发展了。千岛湖的投资密度很大，大概上千亿投资都进去了，如果明确作为水源水库，至少得拆几百亿才能确保这个水源的水质。

第四类，山地度假。这两年一个新的态势就转向山地度假，一个长白山国际度假区投资240亿，到现在五年了，像点样了，因为是滚动发展，一开始严格地说就想做房地产，做一个小镇，后来发现不灵，必须得有玩的产品才能吸引人，然后就逐步增加玩的东西。到冬天是旺季，冬天42条雪道，应该说现在已经成型了，通过这种滚动发展的格局，就叫长白山国际度假区，连旅游两个字都没有，实际上对市场认识很明确。包括万达在西双版纳投资的项目，就叫西双版纳国际度假区，投资150亿。虽然房子要说起来4500、5000这样的房子，问题是云南这个市场不可能消化，全国的市场到版纳去消化你的度假区也有难度，所以我不是很看好。里面最关键的就是没有真正王牌性的度假产品。长白山的王牌产品就是滑雪和户外运动，中国2022年举办世界冬奥会，会培育3亿冰雪人口，3亿冰雪人口就必然需要消化，那儿就是最好的消化地。

第五类，乡村度假。在中国的度假，真正有希望，也是真正可以大众化的，能够容纳需求的是乡村度假。乡村度假是以生态文化为主题，而且有一个好处是培育新的模式，我们现在的问题在于大家满足于农家乐，农家乐这种产品也同样会长期持续的存在，但是永远作为主体是不行的，农家乐大众产品，周边市场。第二个层面叫做乡村休闲。乡村休闲产品对应的就是中程市场、中端市场。比如说在普洱要做农家乐，普洱一共多少人口？农家乐怎么可能发展？不可能，可是要做休闲，周边的客源就会过去。第三个层面叫乡村度假，乡村度假对应的是远程市场、高端产品。最典型的就是莫干山下洋家乐，裸心谷是一对国际夫妻干的，租赁山沟里的林地，然后做那种吊脚楼式的建筑，非常环保，雇当地的农民来服务，可是做的非常洋派。很牛，一个晚上6000块钱，一期一期的做，现在做了200多间房。实际上这就是树立了一个乡村度假的高端品牌，形成了一种高端消费，而且那儿整体都是这样。所以莫干山下的乡村度假，现在已经形成了一个度假区，大概有几十家，一年总收入4.5亿。一点都不豪华，成本越低越好，真是没有多少成本，而且人家老外聪明，用地是林地的租赁，根本不需要土地手续，建那种房子可以理解为临时建筑，也不需要建筑手续，稀里哗啦把事就干起来了，政府增加了一个税源，老百姓增加了就业机会，老板增加了利润，形成一个品牌，相得益彰，皆大欢喜，确实很棒。所以这样一个体系化的发展格局现在已经形成了。

（2）创新性发展。去年六月，笔者在湖北十堰接了一个汉江的项目，老板叫魏玉福很有魄力，从房地产转型来搞旅游，全国有名的公司找了一遍，搞了七八个方案，花了几千万策划费，结果搞了个案名叫“汉江梦”，定位又是八股文“东方圣河汉江，风骚源头郧阳”。名字闻得到马屁味，但不吸引人。定位闻得到骚味，并且这是准备被唾沫淹死，你是东方圣河，黄河长江怎么想？你是风骚源头，屈原的家乡秭归也不答应。项目一上来就吵架，并且是无聊的吵架，因为东方圣河、风骚源头都不吸引游客，这个炒作就无聊了。更好玩的是把笔者2009年为天目湖做的震撼性景观“天眼”的效果图，也原图拷贝放到了他们的方案里，作为他们的核心创意。这不是个例，99%的旅游策划公司要来研究这个项目，基本上都是这套东西。魏老板毕竟有市场嗅觉，老觉得不对劲，压了三年没敢动。

我们是怎么做的呢？绝对是颠覆式的！

我们发现这里是北纬三十度，全世界的怪事都发生在北纬三十度，并且我们在这里发现了五大奇事。一是这里亿万恐龙与百万年前的人类共存，都有重大考古发现；二是这里80岁以上老人的人口比例是著名的长寿之乡巴马的三倍；三是方圆十公里内聚集了以百家姓命名的所有村落，百家姓的祖先都不约而同迁居至此，采取生命能量；四是这里是全国唯一的历史从未断过代的地方，文化不断层、历史不断代、生命不断线；五是汉江河道到这里形成一大地理奇观：MING，“命”字汉语拼音竟然由河道显现出来！并且在“G”的部分，形成了一个极其逼真的天然跪拜的人！而甲骨文的“命”字就是一个人向金字塔跪拜；郧阳因陨石坠地而得县名，但是却从未发现陨石，疑似误将外星飞船当成了陨石。十堰谐音“实验”，这里会不会是外星人进行地球生命实验的基地？！

据此，笔者把这个项目命名为“神命谷”，神奇的命运，神圣的生命！来了能采生命能量、改变命运！广告词是“地理大发现！生命能量场！”。我们策划了“天问神命谷”：

神命谷第一问：

北纬30度发生了许多怪事，神命谷也在北纬30度附近，神命谷为什么恐龙和古人类共生一地？为什么百家姓全部聚齐？为什么百岁老人如此之多？这里是地球的生命之门和地球能量场吗？还是外星人的实验基地？

神命谷第二问：

北纬30度发生怪事的地方都出现三角图形，例如百慕大三角、埃及金字塔、珠穆朗玛峰、玛雅文明三角建筑、三星堆文化、鄱阳湖的魔鬼三角，五峰山从三面看极似一座金字塔，其半山有长达百米的五行石，金木水火土五行俱全，整齐排列，奇特异常，五峰山会不会是外星人基地？五行石会不会是外星人收集来研究地球的材料？

神命谷第三问：

神命谷是屈原投江处，也是粽子的诞生地，粽子是三角形，而中国古代几乎所有食物、器物和图型都是方形和圆形，跟外星人有关联的都是三角形（西方科学家认为金字塔是外星人基地，不少隐秘的雪山都是金字塔形都有强大的电磁波，都是外星人基地），古人看见外星人从金字塔形的五峰山起飞获得灵感，创造让可以让屈原灵魂升天的金字塔形粽子？

神命谷第四问：

神命谷东段地图上看有一个人呈跪拜姿势，方向正对着生命之门，韩家洲岛是双手合什处，卧龙湖古河道是弯膝跪地处，极其形似，鬼斧神工！这是不是外星人勾划的图型指示生命之门和地球能量场的所在，暗示人类朝拜获得能量？

神命谷第五问：

长利川地下城以当时的人类技术不可能做到，神命谷的韩家洲和天马崖各有一个无底洞都是通往地球内部，深不可测，尤其天崖上的神仙洞相传女娲补天从此处发起，洞内极深，有一岔道，一头通四川峨眉山，一头通东海龙宫，西方科学家认为外星人住在地球内部，这会不会是他们的通道？

神命谷第六问：

汉江南岸、汉江公路大桥头天马崖，崖上白玉庵旁有池水，记载有白色天马降临，或在池中，或在汉江，奇怪之处是，天马停过的江水中，鱼儿又多又肥。外地盗宝人想来盗取天马，霎时间狂风大作，天马腾空而起，半壁山如斧劈般突出垮塌，盗贼随着巨响掉入江水。白色天马会不会是飞船？吸引大鱼的会不会是生物电磁波？劈下大山的会不会是激光？

神命谷第七问：

韩家洲会不会就是屈原《天问》记载的“鳌戴山抃，何以安之？释舟陵行，何之迁之？”

大龟背负大山水中游，大山怎能安稳不漂流？大山离开龟背到陆上，怎么能把大山来移走？上古的人是不是看到了长利川的北峰被外星飞船搬运到了韩家洲？

神命谷第八问：

堵河为什么叫这个名字？

第一、韩家洲所在地有一个无底洞（外星人出入地球内部的门户），外星人为了遮掩这个洞口，所以搬运了一座小山来挡住洞口；

第二、这座小山刚好也挡住了汉江支流，所以命名为堵河，古人类目睹了这一个移山堵河的举动，所以取了这个奇怪的河名；

第三、韩家洲的位置刚好是“龙的传人”（朝圣的人）的双手合什位置，是不是外星人暗示此处是生命之门、地球能量场，人类应该向其朝拜？

神命谷第九问：

郧阳史料记载，韩家洲上有一“活宝贝”。每当月明之夜，江对岸就有如磨盘大的一团亮光，贼亮贼亮地在洲尾巴一带跑动。有人好奇，曾多次去捉，均不得其所，倒是有几座废弃的窖址为人们所发现。活宝贝会不会就是如通常形状都像磨盘的飞碟？

神命谷第十问：

屈原《天问》记录了上古人类和屈原本人在汉江看到过或记载过的几个疑似外星人和外星飞船的事迹：

第一、“焉有虬龙，负熊以游？雄虺九首，倏忽焉在？”哪里有无角虬龙，背着大熊来遨游？一条大蛇九个头，来去如电哪儿有？虬龙和雄虺会不会是飞碟？

第二、“何所不死？长人何守？”什么地方人不死？何处巨人来看守？不死的长人会不会是上古人类看到的外星人？

第三、“鲮鱼何所？鬿堆焉处？”人面鲮鱼哪儿有？吃人的雀在哪里？鲮鱼和鬿堆会不会是上古人类看到过但无法解释的外星人？

第四、“鳌戴山抃，何以安之？释舟陵行，何之迁之？”大龟背负大山水中游，大山怎能安稳不漂流？大山离开龟背到陆上，怎么能把大山来移走？龟背形似飞碟，会不会是上古人类看到误将飞碟当作了大龟。

第五、《大招》：豕首纵目，被发鬤只。长爪踞牙，诶笑狂只。魂啊不要去西方！猪头妖怪眼睛直着长。毛发散乱披在身上。长长的爪子锯齿般的牙，嬉笑中露出疯狂相。猪头妖怪和山鬼会不会是上古人类看到过而又无法理解的外星人？

神命谷——中国最神秘的河段！地球最奇特的密码！

谁能把屈原的作品这样来解读？！谁规定讲屈原就要讲诗歌的高峰？！我们偏要讲屈原是外星文化的见证者和记录者！中国的创意产业和旅游策划行业就是因为太多的规定、太多的框框、太多的陈规陋习，导致了太多的平庸！导致了太多的败笔！