“知己知彼，百战不殆”。商业的发展瞬息万变，对于企业，了解最新的品牌营销成功与失败案例，对于其未来品牌营销的运营有着至关重要的作用。本课程从企业所处行业出发，向企业剖析最新品牌营销成功与失败案例研究。

第一讲：品牌的定义及其对企业的重要性

案例：奢侈品、潮牌和时尚品，他们背后的品牌意义有何不同

一、品牌到底是什么

1.  

品牌营销的最新定义

2.    品牌在营销场景中的应用

二、消费者行为趋势

3.    理解消费者越来越挑剔的原因

4.    消费者到底需要什么？

第二讲：成功的案例

一、精选案例1

1.    精选过程和总结

二、精选案例2

2.    精选过程和总结

三、精选案例3

3.    精选过程和总结

讨论：他们为什么会成功，而没有失败？

第二讲：成功的案例

一、精选案例1

1.    精选过程和总结

二、精选案例2

2.    精选过程和总结

三、精选案例3

3.    精选过程和总结

讨论：他们为什么会失败，而没有成功？

第四讲：未来的品牌发展战略

一、通过场景认识品牌

案例：滴滴出行满足了消费者

1.    满足客户的不同场景需要

2.    直播经济火热的重要原因

3.    未来的营销趋势研究

二、挖掘消费者的痛点

案例：加多宝——吃火锅怕上火

案例：学习机——家长不在也学习

案例：背背佳——再也不怕孩子驼背

4.    痛击消费者的痛点

5.    打击消费者的痒点

三、爽点

案例：加多宝——吃火锅怕上火

案例：盲盒效应——为什么热衷于Pop-mart

6.  

满足消费者的即时需求，善于挖掘客户的难受点

四、痒点

案例：战狼——满足爱国心理

案例：小红书——满足虚荣心理

案例：李宁——满足国潮心理

7.    满足每个人的虚拟自我，活出他们的理想形态

讨论：你们家产品的痛点、爽点和痒点是什么？

第五讲：实战演练

一、实战演练1

二、实战演练2

三、总结