世界经济论坛（大连夏季达沃斯论坛）鸣锣收金。

“在第四次工业革命中实现包容性增长”论坛主题，鲜明而又独到。中国经济的新动能转换、供给侧改革、新一轮产业革命凸显了“中国制造”的豪迈与自信。

采暖散热器行业系“中国制造”的一隅。九十年代末德国、西班牙、比利时等国的散热器被行业有识之士引进到中国，推动了这一行业新型散热器的发展。诚如这两天讨论甚欢的“中国高铁”一样，“引进、吸收、再创新”成为采暖散热器行业中国制造的样态。2005年采暖散热器行业金旗舰品牌创立和她12年的孜孜以求，正是行业“虽千万人吾往矣”的生动缩影。

“优衣库”、“ZARA”、“GAP”对于日本、西班牙、美国来说，这些已成为它国的“国民品牌”。这些品牌不仅拥有巨大的国内外市场占有率，其实力、体量洞穿了各个阶层。

“持久的创新，良好的生态，匠心精神，蕴涵着先进的品牌文化，并以民族精神、国家道义为己任。”这或是国民品牌的要义，5月份中国新供给50人论坛上营销专家袁清博士如是说。

十年磨一剑。不可否认，金旗舰的前10年是一个蓄积力量、凝练意志的“国民散热器”的研发和制造的10年。金旗舰所在的采暖散热器行业因中国经济的高速发展，地产和技术的红利，也得到了空前的繁荣和发展。金旗舰经历和感受着国家经济和行业经济发展所带来的变化与冲击。

巨大的新国民生产力催生了“国民品牌”。华为成为全球最赚钱的Android手机厂商；雪花成为全球畅销的啤酒品牌；顺丰挤入世界物流巨头行列；滴滴成为全球出行的独角兽企业；吉利入选外媒眼中的全球主流车企；还有海澜之家、百雀羚等跃跃欲试。这些“国民品牌”的崛起，诞生在新一轮的工业革命中，根植于国家创业创新的沃土。

大连夏季达沃斯论坛，ofo小黄车创始人戴威介绍他的ofo已在全球5个国家，150个城市，1亿用户使用。他要让他的ofo成为一种全球的消费符号，跟现在的喝可口可乐、喝星巴克和穿耐克一样。让ofo在当下快速崛起的共享经济下，成为一个响亮的“国民品牌”。

金旗舰作为致力于采暖散热器行业“国民品牌”的企业，或与上述巨头仍有差距。然而其价值基因、文化追求、品牌精神可谓一脉相承。特别是今年金旗舰已开启的“美学文化”，或引爆了行业品牌文化建设。

同样以品牌文化建设见长的被誉为“国民男装品牌”的海澜之家市值已突破600亿，在服装企业业绩纷纷遇冷的大环境下，它凭着独到的商业模式逆袭而上。其商业模式的九个画布分别为清晰的价值主张、准确的细分市场、亲和客户关系、规范的渠道通路、高粘性的关键合作、高效的关键业务、核心资源、轻资产的成本结构、低风险的收入来源。

生长于军人家庭的金旗舰创始人杨光对“国民品牌”有着他的一份情怀。“一个企业品牌建设与她的国家联系在一起，它所能看到的不仅仅是市场、利润，还有代表着一种文化、一种精神。”杨光说。

商品只有在营销当中才能有价值的体现。马克思在《资本论》中曾提到，一种商品的价值，不能够自己度量自己，而必须通过交换，借助于别的商品价值来度量。当然这里或有一个命题，一个商品用另一个商品度量价值，可另一个商品谁来度量？

上述或是一个哲学命题，金旗舰已将“哲学美学”涵养到“国民品牌”的建设。他们拟从美的物象价值、固有价值与生命相融和体验美的关照的“哲学美学”脉径，全面缔造采暖散热器行业的“国民品牌”。

“哲学美学”或能回答“另一个商品谁来度量？”同样西方哲学家亚里士多德当年追究形而上学提出了最后必定有一个度量商品的“第一推动者”，它度量别的商品，自身不被别的商品度量，自己是自己的价值，直白的说“我就是价值”。“我就是价值”在营销商品来看，必须赋予营销的更多的价值。金旗舰找到了这样一个美学路径。

“非知之艰，行之惟艰”。金旗舰的“国民品牌”之路值得期待。“智者弃短取长，以致其功”，而对已行进在行业品牌快车道上的金旗舰，或又势在必得。

附：新出炉的新“国民品牌”（综合温州日报、人民网、凤凰网等）

华为品牌

华为手机的迅速崛起，一方面得益于其华为+荣耀的双品牌战略使差异化定位明显，一方面mate系列、p系列为其成功树立起高端机形象，此外，更与其拥有手机核心技术及众多专利密不可分。

值得一提的是，华为全球业务主要分为运营商、企业、终端三大业务。作为全球领先的信息与通信解决方案供应商，华为蝉联了世界500强国内科技公司榜单第一名的位置，其去年营收甚至超过BAT总和。

雪花品牌

根据市场调研机构先前公布的数据显示，全球最畅销的十大啤酒品牌，已经不是历史悠久、行销数个大洲的百威、喜力或是健力士了，排名第一的是来自中国的品牌雪花啤酒，并且其销量仍保持着持续增长。华润就此毫无争议地跻身全球啤酒行业“寡头”行列。

在中国这个强大的消费市场面前，全球啤酒版图发生了巨大的变化。除了雪花啤酒，青岛、燕京和哈尔滨等中国品牌也在迎头赶上。

滴滴品牌

滴滴出行正式宣布与Uber全球达成战略协议，滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产。作为市场占有率最高的网络约车平台，滴滴在收购Uber后，已经成为了行业中不可撼动的巨无霸。

去年6月，滴滴出行宣布完成了新一轮300亿元的股权融资，这是在全球未上市企业中单轮最大规模股权融资之一。而立志扩张海外市场的滴滴，也开始向海外“渗透”。作为移动互联网时代的发展产物，滴滴已经成为全球出行独角兽企业。

金旗舰品牌

金旗舰已启散热器行业“美学”新品牌策略，他们要通过包括培训在内的沟通，形成全公司上下在明晰新战略的基础上，改变“做事的方式”。

“美学”，不完全体现在产品层面，它更有包括品牌、市场层面的诸多创新。“美学”，就是要塑造金旗舰的“品牌人格化”，把金旗舰打造成具有独特魅力和情感诉求的人性化符号，呼应目标消费者的潜藏情感，营造身临其境的感受，引导消费者“对号入座”，让品牌在潜移默化中产生黏性。