文｜彭小东中国广告传媒培训 | 品牌心烙印®战略体系创始人

又到了一年一度的年终复盘时刻。当你们看到屏幕上的网红们轻易获得百亿播放量、百万打赏，以及一夜成名的神话时，是否认为那片喧嚣的流量世界与我们这个“厚重”的户外媒体行业相去甚远？是否觉得他们的运营方式与我们所面对的钢筋铁骨、城市地标以及漫长的客户培育周期格格不入？

如果这样想，那你就大错特错了。

2025年的网红生态，不是一场娱乐闹剧，而是一面照亮未来商业本质的镜子，一场关于 “人心”与“资产” 的终极预演。他们所实践和验证的，正是我们户外广告行业亟待升级的 “心烙印®”作战体系。

今天，我不讲虚头巴脑的趋势。我将以我独创的八大理论体系为手术刀，结合三大权威认证的实战标准，为你深度解剖2025十大网红。目的只有一个：把他们“偷”走流量的独门绝技，转化为我们户外广告人可以立刻上手，用于2026年“批量签单”、实现价值跃迁的实战地图。

核心论断：户外广告的终局，是成为城市的“心烙印®不动产”

过去，我们卖的是位置；后来，我们卖的是流量（人流量）；现在，我们必须卖 “心智触发权”与“情绪共振场” 。网红在线上用内容争夺眼球，我们在线下用场景占领心智。本质同一场战争——心烙印®争夺战。

上篇：十大网红“偷心”绝技的深度心理解码

01 周云杰（海尔）：“共生增长引擎®”的CEO级实践——从甲方到“增长合伙人”

表象：企业家听劝，接地气。本质：一场基于 “信任资产” 构建的深度用户关系重构。彭小东®四维增长PCSM模型解构：产品力：周云杰本人，就是海尔“敏捷响应、用户至上”理念的终极体验型产品。渠道力：社交媒体成为新品发布的 “心智预售渠道” ，互动数据直接反哺产品迭代。场景力：B站鬼畜、微博热搜，每一个梗都被运营成 “用户智慧被尊重的荣耀时刻” 场景。心智力：完成从“官僚CEO”到“理工男奋斗者”的心烙印®重构，实现了 “心域共振®” 。对户外广告人的核心启示：别再把自己当成“媒体资源销售员”。周云杰启示我们，要成为客户的 “户外场景增长架构师” 。客户买的不是LED大屏的秒数，而是解决品牌认知瓶颈、引爆区域市场的“综合解决方案”。你是否能为你的客户，像周云杰服务网友一样，定制一份 《户外媒体梯度对赌增长协议》，将你的收益与他的门店客流、品牌搜索指数增长捆绑？实战转化：下次见客户，带上你的 《场景价值精算系统》 ，告诉客户：“王总，我们不是来卖广告位的，是来用我们的点位，为您的Q2区域销量增长，做一次‘对赌式’投资。”

02 “甲亢哥”：“心烙印®”的跨文化空降突击——真实即最强的定位

表象：无剧本直播打破西方偏见。本质：用不可辩驳的 “体验事实” ，在西方受众固化的 “心智认知墙” 上实施爆破。心烙印®全域战略HBI-OS解构：符号强度：高铁、刷脸支付、深夜安全的街道…这些我们习以为常的符号，通过一个外来者的“惊奇滤镜”，强度被放大百倍。情感能量：从疑虑到震惊再到赞叹的完整情绪流，构成了极高的 “情感能量值” ，这种能量具有传染性。文化编码：他无需翻译中国逻辑，而是让西方观众用他们熟悉的 “个人探险纪实” 的编码方式，自行解码出一个全新的中国。对户外广告人的核心启示：我们的户外媒体，本身就是城市最大的 “事实展示场” 。我们缺的不是事实，而是 “导演事实” 的视角。对于本地品牌，你是否能挖掘其“本地骄傲”的瞬间（如百年工艺），用户外广告做成一场“本地人的甲亢哥直播”？对于国际品牌，你是否能利用户外媒体，为其打造一个 “沉浸式品牌事实体验区”（如把汽车卖点变成商圈可互动的科技装置）？实战转化：为你的媒体资源包，增加一个 “心烙印®事实导演” 服务。不止提供上画服务，更为客户策划一场基于你点位地理特性的 “24小时品牌事实直播” ，将静态广告变为动态证据。

03 Labubu：“心资本”的货币化狂欢——从玩具到社交硬通货

表象：丑萌玩具炒出天价。本质：成功将 “情绪价值” 和 “圈层身份” 进行标准化、资产化、金融化运作。品牌增长第一性原理（FOBG）解构：价值稀缺性：通过“隐藏款”盲盒机制，将抽象的“个性认同”需求，转化为可量化、可追逐、可交易的 “稀缺性资产凭证” 。信任稳固性：泡泡玛特的全渠道体系和品控，构成了这套“心资本”交易市场的 “央行信用” ，确保了资产的流动性溢价。对户外广告人的核心启示：户外广告能否成为一种 “社交货币” ？Labubu告诉我们，可以。思考一下：你的核心商圈大屏、地标灯光秀，能否不止于曝光，而成为年轻人 “打卡炫耀” 的资产？你是否能为客户设计一款 “户外媒体限量心智凭证” ——例如，在特定时间、特定点位看到特定广告并合影的用户，可获得品牌限量权益？让每一次曝光，都具备“收藏”和“社交变现”潜力。实战转化：推出 “户外心资本共创计划” 。与潮流品牌或IP合作，将某个核心户外点位，在一定周期内打造成“线下实体隐藏款”。观看、互动、打卡即可积累“心资本值”，兑换稀缺礼品或品牌联名资格。

04 那艺娜：“反精致心烙印®”的胜利——在过剩的完美中提供稀缺的真实

表象：翻车演唱会成顶流。本质：在全民“内卷精致”的红海中，开辟了 “真诚的粗糙” 这一情绪蓝海赛道，提供了高确定性的情绪宣泄价值。五星增长实战闭环P-CSMG模型解构：战略定位(P)：精准锚定Z世代 “厌伪存真” 的深层情绪需求。创意穿透(C)：“跑调”、“忘词”本身成为最具辨识度和话题度的 “反创意创意” 。场景触达(S)：线下场馆变为大型 “线上集体解压直播现场” ，场景价值倍增。成交闭环(M)：用户付费购买的不是音乐，而是 “合法摆烂” 的情绪许可和群体归属感。对户外广告人的核心启示：户外广告的创意，是否已经“精致”到令人疲惫？千篇一律的明星笑脸、炫酷特效、宏大叙事。那艺娜启示我们，敢于展现“不完美”的真实，可能更具穿透力。比如，为本土“老字号”品牌做户外广告，是否可以用更质朴的视觉、老板本人的乡音口播？用“土味真实”对抗“国际精致”，反而能在本地市场建立更牢固的 “情感心烙印®” 。实战转化：设立 “真实力量”户外创意单元。主动向客户提案，为那些有真实故事、工艺传承但缺乏精致包装的品牌，打造一系列“去滤镜化”的户外广告，用真实叙事引发情感共鸣。

05 户晨风（反面教材）：心烙印®的“毒性资产”——流量速生与信任速朽

表象：煽动对立获取暴利，最终崩塌。本质：其商业模式完全背离 “共生增长” 原理，通过制造社会“心智裂痕”获取短期利益，其“心烙印®”是带毒的。品牌增长第一性原理（FOBG）审判式解构：品牌增长 = 价值稀缺性 × 信任稳固性户晨风模式：制造对立的稀缺话题 × 摧毁社会的信任基石 = 归零乃至负增长。他证明了，任何建立在撕裂共识、放大仇恨之上的“心智占领”，都是沙上堡垒。对户外广告人的核心警醒：我们必须警惕！户外媒体作为 “公共空间的话语者” ，具有强大的社会影响力。我们在为客户服务时，必须坚守底线，坚决对任何煽动对立、制造焦虑、违背公序良俗的广告内容说“不”。我们的媒体价值，应当用于构建社会积极共识，成为品牌 “善意心烙印®” 的铸造厂。唯有如此，户外广告作为“城市不动产”的价值才能永续。实战转化：在公司内部建立 “心烙印®内容伦理审查清单” 。在客户提案阶段，就引导品牌走向建设性、共情性、引领性的价值沟通，将社会责任感融入创意策略，这才是长期主义的生意。

中篇：五大网红速览与户外广告的“场景心印”转化

06 良子（巨型胃袋）：确定性感官“心烙印®”

在虎扑这个以直男聚集著称的社区，一位吃播博主能够击败众多男神登顶，良子的爆火堪称史无前例。

说起击败胡歌的良子，简直是网红中的奇葩之王。

他身高1米64，体重却直逼400斤，空腹血糖30，比麒麟瓜还高。

他肚子大得像个巨型胃袋，都快垂到膝盖了，被网友称为“味真族族长 ”、“ 焖子终结者 ”、“ 电子小猪 ”。

尤其是焖子，作为其唯一指定代言人，良子凭借一己之力，带动了全中国焖子的销量。

吃播江湖上流传着良子的战绩：成名绝技一顿饭干十六包方便面，到现在也无人能敌。

不过，光靠吃是留不住人的，吃只是良子直播间最不重要的一环。良子真正的爆火套路：互联网抽象圣体。

比如，眼看着良子越来越胖，很多健身博主也开始发视频为良子制定减肥计划。这反而给良子开辟了另一个视频系列：良子的减肥之旅。

他开始虚心听取网友建议，16+8减肥法在他这里变成了16个小时内加餐8顿；管住嘴、迈开腿，也变成了无效运动。

他是 “场景成交闭环SCS模型” 的极端体现。户外广告的启示：在特定场景（如美食城、小吃街），广告信息必须像良子的吃播一样，提供极致直接、无脑接收的感官刺激（如诱人的食物特写、震撼的折扣信息），瞬间完成“场景-欲望-行动”的心智闭环。

07 鸡排哥（痛苦面具）：情绪劳动下的“真实心烙印®”他的痛苦，是流量重压的真实写照，反而成了信任背书。户外广告启示：不回避户外媒体运维的艰辛（如风雨中安装的画面），将其转化为品牌 “坚守岗位、可靠陪伴” 的心智资产。让媒体本身的“故事”，成为品牌叙事的一部分。

6元鸡排，600元情绪价值。景德镇鸡排哥靠炸鸡排时脱口秀般的爆梗，在11天内暴涨74.5万粉丝，直播三小时观看人数近30万。

他一边在油锅热气中忙到飞起，一边用“你可以拒绝我，但别拒绝美味”的幽默金句安抚顾客，成为全民追捧的草根网红。

08 Tim（影视飓风）：“梦想工程学”心烙印®

面对面采访库克，登上雷军的小米发布会，跟罗永浩对谈，2025年影视飓风的95后老板Tim潘天鸿一时风头无两。

他不卖设备，他售卖“探索视觉极限”的梦想和实现梦想的“工程学”能力。户外广告启示：我们卖的也不应是冰冷的钢结构，而是 “助你品牌梦想照进城市现实”的工程总包能力。从创意、技术、审批到效果监测，提供一站式“梦想落地”解决方案。

09 云南Bigbang：“本土化心域共振®”

论洗脑网红，云南只打巅峰赛。

节奏天赋点满的云南人，每年都会出一个新英雄。今年，巅峰赛的冠军是云南Bigbang，他们五兄弟在田间地头跳韩团舞，土到极致便是潮。出道几个月粉丝破千万，直播间峰值800万人围观，比顶流演唱会还火爆。

他们穿搭和发型很土，舞台是需要扫鸡屎的农村院子，玉米秆当麦克风，但舞蹈、运镜却相当专业，舞台表现力堪比韩团，Bigbang老粉丝都给出了“只有老vip才知道有多还原”的极高评价。

模仿明星的人那么多，为什么他们能火？很多人以为是够土，实际上反差感是王道。

用最土的场景，跳最潮的舞，完成最深刻的文化自信表达。户外广告启示：深度挖掘本地文化符号，与全球化的品牌信息进行“神嫁接”。在成都的火锅店旁做国际潮牌广告，在西安的城墙下做科技产品发布——用极致的本土场景，承载品牌全球化内涵，制造传播奇观。

10 蓝战非（自由白月光）：“代偿性梦想心烙印®”

看了蓝战非的视频，不禁让人感慨他活得通透。

这样的活法很可能和他穷苦的前半生有关。

高三那年，父亲突发心脏病撒手人寰，母亲精神濒临崩溃，妹妹还在上小学。为了生活，蓝战非一天打两份工，白天工地卖苦力，晚上餐馆刷盘子。

为了更好地赚钱养家，他开始死磕一个新职业：游戏直播。每天一练十几个小时，在网吧直播的时候，几乎连厕所都不敢上。

凭借幽默风格和与观众的互动，他的人气飙升，还成了林俊杰的吃鸡搭子，后来迅速跻身斗鱼《绝地求生》一线主播行列。

打败生活之后，在2023年初，他将豪车出售、公司转让，对外追寻自由。

从国内到国外，蓝战非的旅游视频越来越火。

他是困于系统者的“精神替身”。户外广告启示：我们的媒体可以成为城市人的 “梦想临窗” 。在写字楼电梯里，不是播放更多促销广告，而是展示远方雪山的画面+一句“敬自由”；在晚归的公交站，给予一句温暖的抚慰。提供情绪价值，是最高级的品牌植入。

下篇：2026户外广告人“偷流量”实战行动纲领

基于以上解码，我为各位户外广告战友，提炼出一套可直接部署的 2026“心烙印®增长”行动纲领：

第一步：思维升维——从“媒体贩子”到“心烙印®架构师”重新定义产品：你的产品不是“点位”，是 “基于点位的确定性心智影响解决方案” 。重构客户关系：运用 “共生增长引擎®” ，准备三套合作模型：交易式、对赌式、股权式，将大客户变为 “城市品牌共建合伙人” 。武装理论武器：团队必须学习掌握 “心烙印®全域战略” 与 “品牌增长第一性原理” ，用统一的专业语言和工具与客户对话。第二步：战术重构——启动“AI增长合伙人135模型”AI诊断：利用AI工具，分析目标品牌在目标区域的 “线上心智地图” 空白与机会。智能策案：基于AI分析，自动生成N套 “户外媒体组合+创意内容+效果预估” 的初步方案，效率提升十倍。精准执行：利用数据（人流、车流、商圈消费数据）动态优化排期，让投放从“凭经验”变为 “看仪表盘” 。效果归因：通过二维码、声纹、Wi-Fi探针等多维技术，结合线上声量监测，构建户外广告的 “效果归因模型” ，让每一分钱花得明白。

第三步：户外广告销售闭环——淬炼“五星增长实战铁军”P-战略定位：户外广告销售人员必须成为行业专家，能用《客户痛点诊断地图》一眼看穿客户增长瓶颈。C-创意穿透：提案必备 “1秒认知®” 创意原则：主视觉、核心口号、行动指令，必须在1秒内清晰传达。S-场景触达：基于数据，为客户设计 “核心爆破点+长尾渗透网” 的立体化场景触达方案。M-成交闭环：熟练使用 《ROI精算表》 和 《梯度对赌协议模板》 ，破解客户“效果疑虑”，促成快速决策。G-裂变增长：建立 《客户成功案例库》 和 《老客户转介绍激励计划》 ，让满意客户成为你的户外广告销售先锋。第四步：组织保障——打造“认证级”专业战队

推动团队核心成员，考取行业权威的 【中国户外广告大客户增长官（COOH-KAGO）认证】 和 【中国户外广告销冠团队架构师（COOH-SCTA）认证】 。这不仅是个人能力的“国家认证”，更是团队专业化、可信赖度的金字招牌，是在激烈竞争中实现降维打击的 “特种兵资格证” 。

彭小东®终极结语：打赢“心智产权”的永久战争

战友们，2025年的网红浪潮已经退去，但他们留在沙滩上的“心烙印®”法则，闪闪发光。

流量会迁徙，平台会更迭，但人类心智运作的底层逻辑——对被重视、被理解、被共鸣、被赋予意义的渴望——永恒不变。户外广告，作为物理世界中最具强制性和氛围感的媒介，在构建“心智产权”上，拥有线上媒介无法比拟的场景权威和感官厚度。

2026年，不要再哀叹流量昂贵、客户难搞。请拿起我为你剖析的这套“偷心”地图：用“共生增长引擎®”绑定客户。用“心烙印®全域战略”设计价值。用“AI增长合伙人”提升效率。用“五星实战闭环”赢得订单。用“权威认证”建立壁垒。将你的每一块屏、每一个道闸、每一面墙，都变成这座城市不可或缺的 “心烙印®不动产” 。当品牌主想到要占领一座城市的心智时，第一个想到的，不是某个分散的点位，而是你——这位能为他系统性地规划、夺取并经营这片 “心智疆土” 的战略级合作伙伴。

这，才是我们户外广告人，从2025年网红江湖中，真正应该“偷”走的、属于2026年的最大流量密码。

【行动召唤｜广战神®第9届·开年封训】

主题：AI心智产权定价 · 户外广告批量签单实战核心系统（3.0升级精华版）时间：2026年3月21-22日 · 广州对象：决心在2026年摆脱低效竞争，掌握“心烙印®”定价权与签单系统的户外传媒企业主、核心高管、户外广告销冠团队。你将获得：全套可落地的理论工具、合同模板、话术库、案例集，以及通往 【中国户外广告大客户增长官认证】 的快速通道。名额有限，唯有行动者，方能主宰下一个周期。

2026，让我们在“心智产权”的终极战场上重逢。届时，愿你已是一位手持“心烙印®”蓝图，为客户规划疆土，为行业定义价值的增长架构师。

彭小东于2025与2026之交（本文所有观点及“心烙印®”等理论体系，均为彭小东原创，版权所有，侵权必究。）