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汪韦伯:汪韦伯什么要退出壁垒?
2016-01-20 42158
退出壁垒的作用跟进入壁垒不一样。它们困住企业,让后者没法在不亏损的情况下逃离所在行业,从而只得继续经营,直到现金殆尽。在20世纪70年代早期的欧佩克石油危机之后,尽管接下来的10年对石油的需求持续走低,欧洲的炼油行业仍然继续增加产能。没有一家企业愿意抛弃已经部分建成的炼油厂。整个80年代,该行业的产能过剩情况依然严重,影响了竞争行为。这种情况一直持续到BP关闭了几家炼油厂为止。当产能过剩时,高度专业化的资产可能无法脱手,而企业要是无法承受资本损失(而且有时必须承担关厂后的清理义务),那它就很难退出。退出壁垒越高,行业内就越有可能在经营环境恶化时出现极端竞争行为。各企业为了保住部分贡献毛利,会把价格降到完全成本之下。
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