【课程背景】

在移动互联网和数字化浪潮的推动下，短视频已成为银行与客户沟通、品牌传播和业务推广的重要渠道。抖音、快手、视频号等平台的迅速崛起，不仅改变了用户的消费习惯和信息获取方式，也为银行业带来了全新的营销机遇。然而，许多银行在短视频内容创作与营销推广中面临诸多挑战：内容同质化严重，缺乏创意，难以吸引用户关注；金融行业监管严格，如何在合规前提下实现创意突破成为难题；内容与用户需求脱节，导致转化率低；同时，短视频拍摄、剪辑、运营等技术能力不足，也影响了内容的质量和传播效果。本课程旨在帮助银行从业者系统掌握短视频拍摄制作与营销推广的核心技巧，从平台算法解析、内容创意策划、拍摄剪辑技术到直播运营实战，全方位提升短视频营销能力。通过丰富的实战案例解析与工具实操，助力银行打造高质量、高转化的短视频内容，实现品牌曝光、用户教育与业务增长的多重目标，最终在数字化竞争中脱颖而出。

【课程模块】

第一节：微信视频号运营与营销实战

☆ 视频号的底层运营逻辑与生态解读：用户画像、内容生态与算法推荐机制

☆ 视频号与“抖快”平台的核心区别是什么：社交热度＞内容质量＞算法评估

☆ 视频号的用户人群、行为特征与画像分析：35-50岁用户消费决策链路分析

☆ 对于银行业而言，为什么说抖音营销在内容，视频号营销在运营？

☆ 银行视频号账号定位的三种模型：个人IP/品牌展示/金融产品营销推广

☆ 银行视频号的核心运营诀窍：社交冷启动，算法热推荐！

☆ 银行视频号的裂变营销实战：打卡裂变、积分裂变、社群裂变与公私域裂变

☆ 银行视频号的1+N矩阵模型营销法：银行官方主号+员工号+垂类号联动

☆ 银行视频号本地生活新战场：POI门店绑定与本地引流技巧

☆ 银行视频号高效投流：微信豆投流三则

☆ 银行视频号高效投流：ADQ投流五大技巧

☆ 引爆银行视频号流量的531模型：热点话题挖掘与吸睛活动策划

☆ 什么是银行视频号的“公私域联动流量线”？如何打通视频号的“私域-公域-私域”的流量闭环？

☆ 银行视频号公私域联动四步引流法：关注话术+诱饵+社群引流+企微转化

☆ 视频号运营实战宝典：短视频用草+直播拔草+社群拉升粘性的黄金三角法则

☆ 关于银行视频号直播的筹备、宣传、启动、互动、变现与数据分析实操技巧

☆ 案例解读：某股份制银行如何打通视频号与微信公众号、视频号、朋友圈、微信群、小程序、企业微信的“七位一体”营销矩阵？

☆ 视频号高效运营工具与数据分析工具图谱

第二节：银行业的抖音账号运营与内容营销实战

☆ 抖音营销的流量趋势、人群画像与变现能力分析

☆ 银行业抖音视频得以被官方推荐的模式原理图解

☆ 什么是抖音短视频的静态数据？什么是抖音短视频的动态数据？

☆ 抖音与快手、视频号、小红书的算法模型区别

☆ 银行如何通过超高性价比的平台投放抖音官方广告？

☆ 标杆学习法：向金融行业的抖音运营高手借创意！

☆ 银行和个人做好抖音短视频营销需要掌握的5大核心技能

☆ 抖音账号运营与IP打造的三大标签设定：人设标签，内容标签，账号标签

☆ 抖音人设打造黄金公式：职业身份+记忆点+故事背景

☆ 抖音运营的四个原则：蓝V认证、直播、商品橱窗、抖音小店

☆ 银行业如何通过抖音挑战赛提高曝光度？

☆ 抖音快速增粉的三个诀窍：挑战，蹭热点，创意贴纸

☆ 银行自媒体短视频内容玩法的4个诀窍

☆ 抖音标题的文案类型分析：互动类、叙述类、悬念类、段子手类

☆ 银行利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧

☆ 决定一条金融投教类短视频能不能迅速火起来的五大关键因素是什么？

☆ 大数据算法来告诉你，在金融领域，哪种十种类型的短视频最容易火？

☆ 金融类短视频创造黄金七步法：账号定位、热门选题、首页封面、视频脚本、视频拍摄、视频剪辑、文案发布

☆ 抖快、视频号、小红书短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权。

☆ 银行如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？

☆ 案例：银行如何打造抖音短视频的营销矩阵？

☆ 抖音短视频的黄金发布时间法则

☆ 深度解读：抖音矩阵号搭建的3种模型

☆ IP优质内容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短视频？

☆ 短视频创作SOP流程三步法：选题库搭建+3秒必爆开头+B-Roll拍摄技法

☆ 做好抖音必须要关注的十个官方账号

☆ 新手做抖音的养号技巧七步法

☆ 如何撰写抖音短视频脚本与创意文案？

☆ 抖音短视频的敏感词与违禁词

第三节：短视频拍摄与制作技巧

☆ 短视频拍摄构图第一课：留白与黄金分割

☆ 手机轻松玩转短视频拍摄：教你三种实用的手机拍摄技巧

☆ 一小时学会各种实战剪辑技巧，一部手机轻松剪出爆款视频

☆ 短视频的拍摄构图方法：黄金分割构图、对角线构图、三角构图、框架构图

☆ 拍摄光源设计策略：自然光源、人工光源和后期光源的组合运用

☆ 实操秘笈：什么是稳、准、狠的拍摄手法？

☆ 短视频景别（远景、全景、中景、近景……）与镜头运用技巧（推拉摇移……）

☆ 剪映APP五种实用玩法大揭秘：卡点变速、AI生成、AI特效与关键帧运用

☆ 短视频转场技巧：淡入谈出，定格，叠化，分屏，空境转卖，承接转场，视角转场……

☆ 视频能不能上热门，独家优质内容自检工具深度学习

☆ 优质IP内容规划与深度运营七大核心技巧（视频结构、封面、标题、BGM、剧情脚本、工具使用、粉丝互动）

☆ 三个关键内容选题框架，让你永远都有创作灵感，不再为拍什么而烦恼！

☆ 案例分享：如何通过Deepseek等AI工具创作短视频内容（脚本，文案，创意素材等）？

☆ 人工智能时代，通过Deepseek等AI工具创作短视频脚本文案的prompt（提示词）5+2公式

☆ 案例分享：某国有银行如何通过Deepseek+文生图、文生视频工具创建AI数字人，从而提升短视频的引流效率？

☆ 五个创意型短视频制作工具分享

【标准课时】

1-2天

【授课形式】

讲师授课＋案例分析＋分组研讨+实操演练