随着网络时代的到来，网红直播、移动广告、微信等新兴传播渠道层出不穷，消费者的需求也逐渐变得个性化与碎片化，但企业互联网营销的主旨始终围绕着消费者。所以，大数据时代，谁能迅速有效地找到用户、理解用户、服务用户，谁就能占得先机和商机，而这种分析、预判和洞悉能力就是大数据精准广告营销的价值所在。

一、根据“用户画像”精准匹配目标受众

据腾讯官方发布的《朋友圈广告用户研究报告》显示，有23.8%的受访者认为，只要广告和自己有相关性，他们对任何类型的广告都能接受，并且这种观点在其中所占比例最高。这些数据传递出一个重要讯息：其实用户讨厌的并不是广告，而是与自己无关的广告。如果平台推送的广告与用户有关，甚至可以满足用户某方面的需求，就可以成功吸引用户，实现精准营销。

以某美食公司在微信朋友圈广告投放为例，其广告投放以自身公众号推广为目标，采用与账号日常运营内容相关的创意美食推荐主题。精美的广告素材配合对美食感兴趣标签用户的精准定位，极大提升了用户的关注度转化。

那么，如何让广告实现：针对有需求的受众进行精准投放。商家可以根据用户基础属性、兴趣、使用产品时间、标签喜好等维度，对用户短期行为和长期行为进行对比分析，勾勒出立体饱满的用户画像，构建用户行为数据模型，迅速找到精准用户群体以及洞察用户需求，从而提升推送广告的精准度。

二、基于大数据分析智能调整投放渠道

时代在发展，营销在进化，渠道在改变，与时俱进是每一个营销人员必须具备的姿态。

目前很多知名的营销平台，已经通过对渠道ROI(投入产出比)进行数据分析，实现了最大程度上的精准投放。借助专业的大数据智能分析技术，对媒体投放渠道进行再分析、再评估，根据不同的品牌推广需求，进行渠道联动整合优化。

一方面，融合不同渠道投放优势，升级现有媒体渠道，化“线性单向”营销思维为“立体营销”思维，打通媒体产品链，根据品牌推广场景的不同，智能匹配流量和广告渠道投放比，得出最优效果的投放渠道策略。

另一方面，拓展更多的媒体投放渠道，洞察行业营销动态，通过大数据沉淀，不断丰富营销投放的媒体场景，使品牌营销能够在不同属性的媒体上影响消费者，并且随着媒体传播矩阵的不断壮大，还会逐步覆盖、触达更多的目标消费者。

三、多维数据报表实时监测追踪效果

基于数据分析制定和调整投放策略，可以帮助广告主实现最佳ROI投放效果，并且效果可见。

在数字营销效果监测方面，通常是将网络用户行为的监测作为主要数据来源，通过实时数据分析报表、全面数据监测和多维数据分析，对媒体传播价值提供客观准确的量化评估，同时探寻不同广告形式的机会与价值，实时进行媒介组合优化、投放配置优化和创意投放优化，用消费者的观点为广告把脉，用科学的研究手段来为广告把关，制定出更高ROI的媒介方案。目前，城外圈结合广大客户需求，制定了集中型策略、脉动型策略和持续型策略，以满足品牌主的不同传播目的，受到客户一致好评。

面向不断变化的市场和用户需求，第一时间进行消费者洞察、精准匹配目标受众、智能选择投放渠道，是大数据技术在精准广告营销领域的重要体现。只有通过快速、精准、智能的数据匹配和挖掘，才有可能获得最好的营销效果及价值。

刘华鹏，互联网+营销创新导师、互联网+商业模式导师、咨询师；北京才富通科技有限公司创始人、CEO，天使投资人；工程管理学士、电子政务硕士、企业金融博士；中国人力资源研究会理事，北京企业家协会、北京市企业联合会理事；湖北省武汉市蔡甸区招商大使、湖北省孝昌县招商大使；北大、清华、复旦、交大、浙大、中大等EDP班特约讲师；出版“互联网+”领域畅销书6本，培训600多家企业10万余人，成功辅导20余家传统企业互联网升级转型。