6月16日，刘华鹏老师受邀到一汽大众，给公司新媒体运营部门讲授《数字化新媒体营销》课程，50多名学员参与全天学习。这是刘华鹏老师第三次给一汽大众授课。

刘华鹏老师首先讲到了数字化时代汽车品牌商打造私域流量的重要性和方法，刘老师强调了两个重要观点，一是组织协同，私域流量营销需要全员参与，前台、中台、后台要形成有机联动；二是营销矩阵，企业要构建基于自身特点的个性化的立体引流闭环渠道。

接下来的第二部分，刘老师重点谈到了数字化新媒体的内容运营和社群化运营两个关键话题。内容是新媒体营销的核心，无论是微博、微信、短视频、私域直播，核心都是内容，内容即广告；而社群则是新媒体营销的交互形态，社群营销遵循“四个一”模式，通过用户分享或分销促使裂变，社群即商业。

在第三部分，刘华鹏老师结合案例讲解了短视频营销和直播营销的相关方法和技巧。包括平台算法与账号矩阵搭建、短视频内容定位与产品软植入、主题策划创意与剧本持续创作、短视频分镜头拍摄与后期制作、短视频发布养号与推广变现，并把直播开播前、直播中、下播后、主播人设等问题做了详细的方法指导。

作为课程的最后部分，刘华鹏老师结合自己曾经辅导过的案例讲解了网络活动营销的创意及操作方法。网络活动营销作为数字化的拓客核武器，刘老师将其运营规律总结为“四有”，即：有的放矢，活动目的与用户要精准；有利可图，活动参与感和福利诱人；有条不紊，活动营销时间节点控制；有恃无恐，通过资源整合借力营销。

刘华鹏老师, 优秀党员、数字化新媒体营销专家。北京中科汇联（人工智能）AI学院执行院长、北京才富通科技有限公司创始合伙人/CEO；工信部认证的首批人工智能应用高级工程师、工信部人才交流中心认证的新媒体高级运营师、中国电子学会互联网内容高级审核师；工程管理学士、电子政务硕士、企业管理博士；北大、清华、复旦、浙大等大学总裁班特约讲师；西班牙武康大学、法国布雷斯特商学院中文EMBA《数字化转型》特约讲师。