是什么让无印良品保持18%的年营业额增长率？又是什么让它获得纽约现代艺术博物馆的青睐，将其产品列为永久展品？

18年前的CD播放器，在今天数字化的时代，何以持续畅销？又是什么样的理念，使无印良品打破文化隔阂，在全球大斩702家分店？

隐身在洛杉矶一片闹市区中的，是日本品牌Muji，无印良品。有别于街上的氛围，这家店散发着一种特殊的气息，宁静、祥和，让人不自觉地放松。在这个260坪的空间，柱子赤裸着砖，货柜是回收的木头，里头陈列着各种各样的电器、家具、生活用品、衣服、零食，整齐而干净。不像其他店家，Muji从来不会在店内展示过多的品牌信息，总是呈现一种宁静感，让人忍不住进去一探究竟。

「Muji并不真的很出名。」美国西岸的项目经理表示，「我们最主要的客户是来自伦敦和巴黎的设计者，但我们本身又是一个家居品牌。」

Muji是日本Seiyu集团旗下的一个品牌，创于1980年。不像其他品牌急着把自己做强做大，Muji有一种踏踏实实的态度，他们的产品，都是实用、耐用，却又买的起的东西。在全球，Muji有702家分店，年营业额每年约上涨18%，约合2602.5亿日元，21.4亿美元，其中，增长最快的在亚洲，尤其是中国。截至目前为止，美国已有9家Muji，而今年，还会有2家新的分店在美国开张。

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Kobuchi说，Muji有两个理念，一是「无品牌」，二是「创造优质产品的价值」。Muji的使命，就是用最好的原料，做最好的产品，用合理的价格销售给他的客人。

有别于其他品牌，Muji一直以来最专注「细节」。「产品设计不是要设计师在上面宣扬自己的生活理念和价值，因为那都是个人的。」Kobuchi说，「我们要做的，应该是以顾客的角度出发，不断改良我们的产品，直到它真正达到经久耐用的水平。」从Muji最初的那批产品，到现在7000多项琳琅满目的商品，小到衣架，大到活动房屋，对产品的严格要求，消费者处处感觉得到。

Muji最伟大的产品，就属1997年生产的CD播放器了。这款商品的最特别之处，就是它嵌在墻上；没有一系列复杂的操作按钮，只有一条绳子，一拉就能启动，就像开电风扇一样方便。直到今天，这款产品依旧热销，而它也被纽约现代艺术博物馆选为永久陈列品（纽约现代艺术博物馆甚至在它的商品区贩售Muji的产品，可见它把美学与实用性结合得多高）。

这种秉持经典设计原则的态度，也是Muji能够吸引忠实设计师和顾客的原因。尽管曾与鼎鼎有名的英国家具巨头Jasper Morrison、意大利现代主义艺术家Enzo Mari和日本建筑公司Shigeru Ban合作，他们的名字，却从未出现在商品上。「因为他们很认同Muji的理念：销售的是产品，而不是品牌。」Kobuchi说。

不做品牌，踏踏实实地做好每一个产品，让产品自己来发声，这种理念也成功地让Muji避开文化差异，成为全球品牌。